收购咖世家 可口可乐意图进军餐饮行业?

2019-02-08 02:53

收购咖世家 可口可乐意图进军餐饮行业?



  ]可口可乐收购咖世家更多的是想获取咖世家的产品如咖啡自动售货机、外卖店、冷萃咖啡和烘焙食品中的咖啡豆而不是为了拥有餐馆。

  腾讯证券9月1日讯,可口可乐认为咖啡店将使其更接近饮料行业统治地位。周五,该公司宣布已同意以51亿美元收购英国咖啡连锁店咖世家(Costa)咖啡。

  这是一个不太寻常的举动。传统上,大型饮料公司通过投资有前景的创业公司来丰富自己的投资组合。可口可乐最近收购了运动饮料制造商Body Armor的股份,与佳得乐展开竞争,而百事可乐宣布正在抢购DIY自制品制造商SodaStream。

  可口可乐首席执行官James Quincey表示,此次收购更多的是想获取咖世家的产品如咖啡自动售货机、外卖店、冷萃咖啡和烘焙食品中的咖啡豆而不是为了拥有餐馆。

  雀巢和星巴克(SBUX)组成了价值72亿美元的全球咖啡联盟。拥有Peet咖啡的控股公司JAB于5月份购买了英国三明治和咖啡连锁店Pret A Manger。与此同时,JAB的另一个咖啡品牌Keurig于1月份与Dr Pepper Snapple合并。

  但可口可乐之前为其产品组合添加咖啡的尝试以失败而告终。 Quincey称这是因为可口可乐没有自己出售咖啡的资源或合适的平台。

  他说,这个咖啡品牌将帮助可口可乐实现其成为一家全面的饮料公司的目标,该公司能够销售从水到运动饮料的所有产品。

  Beverage Digest的执行编辑Duane Stanford表示,这种全饮品策略不仅与个人消费者有关。还对可口可乐的服务客户尤为重要,包括电影院和餐馆。

  Stanford说,如果可口可乐无法为他们提供良好的咖啡选择,那对公司来说就是“失败的”。

  Quincey指出,可口可乐(KO)并没有计划在美国开设许多新的咖世家分店,因为它必须面对与星巴克的竞争。在美国,可口可乐将重点推销咖世家的其他产品。

  咖世家在32个国家拥有近4000家商店,该饮料公司正计划扩大欧洲,中东,亚洲和非洲的咖世家店铺数量。

  Quincey说,更多的零售商店可以帮助这些地区的人们培养对咖啡的品味。斯坦福指出,一旦咖啡成为人们日常生活的一部分,他们可能更倾向于购买咖世家的咖啡豆和冰咖啡。

  Forrester Research首席分析师George Lawrie表示,可口可乐可以使用咖世家商店直接向消费者出售其他产品,包括果汁和水,而不是通过杂货店或加油站。

  “品牌能够有效的提高销售效率,”他说。“我相信他们会说,你可以在那里尝试我们所有新的可乐产品。”

  Quincey表示,可口可乐计划使用咖世家的咖啡俱乐部会员资格以及忠诚度计划,以个性化的方式向个人消费者进行推销。

  Lawrie说,可口可乐还可能将店铺用作可能想直接从公司网站订购产品客户的接送地点。

  咖世家协议仍需获得股东和监管机构的批准,预计将于2019年上半年完成。(崔斯特)