千万人参与“35℃计划” 墨迹天气登上可口可乐全球官网

2018-12-04 12:55

千万人参与“35℃计划” 墨迹天气登上可口可乐全球官网



  齐鲁晚报08月14日讯:一个历史性的夏季热浪正席卷中国。8月1日,可口可乐这个在全世界拥有亿万消费者的国际巨头品牌,在其官网上发布了一则关于墨迹天气“35℃计划”的特别报道,一举引发全球关注,并成为快销产品营销史上的里程碑事件。

  据悉,“35℃计划”是由墨迹天气联手雪碧、麦当劳发动的一场声势浩大的线上线下创意营销活动。基于全球变暖的大环境特征,墨迹天气借助高温天气下用户的高关注和强需求,将雪碧作为奖励为广大用户送去清凉,并倡导关注环保等公益线℃计划”上线万人参与,雪碧的单笔销售比2016年7月同比上涨23%,且这一数字随着活动的进行还在持续暴涨!

  在业内分析人士看来,对于可口可乐和麦当劳而言,联合墨迹天气推出的“35℃计划”,通过创新性的内容营销手段、借助墨迹天气庞大的用户群体效应,不光可以成功为线下引流,同时能将品牌营销渗透于公益、环保等社会话题,有效提升了墨迹天气及其客户的品牌形象。

  在炎热盛夏,由墨迹天气发起的一场席卷中国市场的线℃计划”引发了业内外关注,也因此登上可口可乐全球官网,掀起了雪碧销量的又一风暴。

  可口可乐官网该篇特别报道中如此描述这一盛况:“自6月28日推出以来,消费者已在线万多杯雪碧,并为麦当劳门店引流200多万客人。在7月,雪碧的单笔销售比2016年7月同比上涨23%。”

千万人参与“35℃计划” 墨迹天气登上可口可乐全球官网

  可口可乐报道所指的活动,是墨迹天气携手雪碧、麦当劳在6月28日启动的“墨迹天气35℃计划”。这一活动在全国2448家适用门店同步推出后,仅半个月就吸引了超1000万人参与。仅在7月13日一天时间内,参与活动的麦当劳线下门店领取雪碧量就超过140万杯。雪碧在此活动中借助墨迹天气庞大的群体效应成功地实现了流量变现,展现了墨迹天气强大的大数据平台。

  而这只是“墨迹天气35℃计划”在2017年的一个生动特写。作为墨迹天气、可口可乐、麦当劳三巨头开启该合作的第三个年头,庞大的数据之下隐藏着的不仅是营销模式与营销手段的成功结合,更有墨迹天气对市场走向的精准把握与自身庞大用户量的潜能。

  业内分析人士指出“移动互联网时代,需要更为有效的营销手段,让品牌能更为贴近目标用户群体的生活。对于雪碧、麦当劳而言,联合墨迹天气,可以借助于后者庞大的用户数,提高品牌曝光率的同时,也能有效为线下引流”。

千万人参与“35℃计划” 墨迹天气登上可口可乐全球官网

  如今的广告行业,客户急需找到一个与自身产品契合的平台,借助良好的营销事件,向用户有效地传达客户产品线下每一款产品的特性。墨迹天气作为目前全球最大的天气服务类软件,支持196个国家、70多万个城市及地区的天气查询,已拥有过5亿用户,天气日查询次数过亿。强大的用户数据加上成功的营销事件,将墨迹天气的广告投放媒体价值无限放大。

  事实上,作为用户群体最为庞大的天气类APP,墨迹天气的关注重点已经不在局限于天气——通过连续三年举办“墨迹天气35℃计划”,开始为大众群体搭建全新的公益平台。

  一方面,借助35℃计划,吸引更多的社会民众关注高温天气,影响更多人认识到全球变暖对环境带来的巨大改变,进而关注环境;另一方面,通过联手明星群体、推动线上线下关于天气与环境的话题讨论,构建关注环保的良好社会公益环境。

  墨迹天气人士介绍称,作为天气类应用的领先者,墨迹天气未来将不仅仅集中于天气预报的查询功能,而是致力于持续关注人与环境,针对如何改善自然环境,如何改善人类生存环境等方面进行研究。

  在未来的规划目标中,墨迹天气团队希望实现从单一功能类App升级到气象服务平台,探索To B业务成为未来的一大方向,通过众包和气象数据进行结合,将天气对合作企业的业务影响和结果分析出来,为行业客户和政府客户提供定制化的气象产品和服务。

  以此次35℃计划为例,按照To B业务的思路,可以为企业用户提供从“高温天卖什么赚钱?”到“各类天气卖什么产品赚钱”的专业建议。据悉,目前墨迹天气的B端业务已经和可口可乐在进行合作,通过墨迹的数据对天气进行预测,从而使可口可乐去调整他们的产量和物流。

  业内分析也指出,墨迹天气在用户中的影响力日益攀升,借助在气象领域的领先技术优势,可以为企业客户的业务拓展、品牌内容营销等等提供专业的建议与支撑。对于墨迹天气而言,这也是将数据价值商业化的清晰路径。